Comecemos com o conceito. Brevemente, branding é a gestão das estratégias de marca de uma empresa. Tem como objetivo torná-la mais desejada e positiva na visão dos clientes e do público geral.
O branding envolve métodos relacionados ao propósito, como identidade e posicionamento.
O mercado atual exige muito mais que um simples anúncio ou post. As empresas devem se mostrar e pensar em cada passo a ser dado, cada estratégia ou ação de marketing pode ecoar por muito tempo. Quem nunca viu uma sacada boa de marketing por aí? Vou dar um exemplo recente: na penúltima semana de julho, o Burger King lançou a campanha de “Natal Antecipado” com a ideia de que o ano de 2020 “já deu” e que “veio com defeito”. Isso foi uma grande sacada diante do atual momento, que colocou o BK nos trend topics do twitter, por exemplo, as promoções são consequência.
No entanto, muito se engana quem acredita que o branding é só para grandes empresas, ou que se constrói isso de repente. O desenvolvimento é um processo complexo de gestão, não traz resultados IMEDIATOS, porém produz frutos DURADOUROS. E aí, o que vale a pena?
Toda e qualquer marca deve se preocupar como é vista, quais são seus valores e propósitos diante do mercado, é um projeto de marca que definirá e guiará todas as ações, desde concepção de produto/serviço até como ele será vendido, independente do canal de comunicação.
Quando todo esse trabalho é construído de forma bem-feita, o consumidor passa a conhecer afundo seu negócio e sente que sua empresa se torna referência. Aprenda sobre branding para tornar-se único no seu ramo.
